ЖЕНЩИНЫ ПРЕКРАСНО ПОНИМАЮТ СВОИ ПОТРЕБНОСТИ

Женский пол имеет очень сильное представительство в индустрии красоты. Наверняка это связано с тем, что никто так не поймет потребности и желания женщины, как другая женщина. Кроме того, есть и некоторые установки, более характерные для женщин (хотя есть и исключения из правил), которые имеют свои преимущества в бизнесе.

Косметическая индустрия очень динамична и конкурентоспособна, но она также предлагает продукты, с которыми можно ознакомиться тут https://svoi-obraz.ru/ легко себя идентифицировать — это то, что привлекает людей. Наши собеседники рассказывают о том, как женский взгляд влияет на ведение бизнеса, что важно для понимания потребностей потребителей и какие ценности излучает женщина-руководитель в работе компании/отдела…

Виктория Бжозовска, директор по маркетингу и международным рынкам, Косметическая лаборатория Dr Irena Eris
Красота, косметика являются естественной сферой женских интересов, поэтому мы можем наблюдать большое представительство женщин в этой отрасли. Работа в косметических компаниях приносит большое удовлетворение – мы создаем красивые объекты, помогаем женщинам осуществить их мечты, и понимание потребностей и желаний женщин приходит к нам естественным образом. Примером может служить бренд Lirene, коммуникация которого строится на фразе «инновации, созданные женщинами для женщин». Вот как мы работаем — создаем продукты, которыми с удовольствием пользуемся сами. При тестировании прототипов мы думаем о том, соответствует ли он ожиданиям наших потребителей и самих себя.

Понимание потребностей женщин является ключом к успеху в этой отрасли. Умение слушать потребителей, диалог с ними, распознавание ожиданий — иногда невысказанных — является большой силой наших брендов. Польские потребители очень отзывчивы, готовы делиться мнениями и давать советы. При этом они достаточно требовательны, привыкли к огромному количеству качественных косметических новинок, поэтому важно не только уметь их слушать, но и оправдывать ожидания и заслуживать одобрения. Социальные сети являются отличным источником знаний о наших клиентах, они дают нам возможность вести диалог и устанавливать и поддерживать ценные, прямые отношения, поэтому мы развиваем эту область общения.

Женщины в бизнесе, как правило, добросовестны и чутки. Часто крайне требователен — к команде, но и к себе. Самые важные ценности, которые привносят женщины, — это сила позитивной мотивации, побуждение к созданию нестандартной деятельности, расширение границ, поддержка в трудные моменты и, безусловно, работа в команде.

Магда Хайдук, президент и владелец компании Aromeda, производителя
бренда Naturativ Cosmetics, важны и эмоциональны для женщин. Так что салон красоты создан для женщин. Этот бизнес становится увлечением не только владельцев компании, но и всего коллектива. Обсуждения в нашей команде бесконечны. Все является эмоцией: текстура, запах, упаковка.

Большое количество женщин в этой отрасли делает ее одним из секторов польской промышленности, которые больше всего сотрудничают друг с другом и хорошо организованы в совместной рекламной и лоббистской деятельности.

Мы, команда, создающая косметику Naturativ, являемся потребителями из Польши. Мы разрабатываем продукты, которые с удовольствием купили бы сами. Если мы «влюбляемся» в них, велика вероятность, что это сделают и другие женщины. Поэтому каждая новинка тщательно тестируется в наших домашних ванных комнатах, прежде чем мы представляем ее нашим клиентам.

клиенты очень чувствительны к качеству. Они читают этикетки все больше и больше. Важно, чтобы косметика была современной в том смысле, что из ее состава были исключены наиболее критикуемые ингредиенты. В то же время польские женщины чувствительны к цене. К счастью, им нравятся польские бренды.

Сила женщины-начальника обычно в высоком эмоциональном интеллекте. Часто звучит обвинение в том, что в «феминизированных» компаниях сложно. Мы считаем, что это может быть проще, если лучше понять потребности и эмоции в команде. Женщины обладают прекрасной способностью вести диалог и поддерживать друг друга в инициативах. Мозговые штурмы могут быть очень красочными и громкими, но также полными позитивной творческой энергии. Мы работаем на одинаковых уровнях понимания и быстро ладим.

Анна Щерба, основатель Annabelle Minerals
Никто не поймет женщину так, как другая женщина. Некоторые предприятия были созданы в результате желания основателя удовлетворить потребность в продукте, которого не предлагал рынок. Так было и с моим брендом, в том числе. Компания Annabelle Minerals была создана, потому что мне не хватало легкодоступного и недорогого предложения минеральной косметики на польском рынке. Так как раньше мне этого никто не предлагал, я решил сделать это сам. Также приготовление новинок — в силу того, что я женщина — для меня проще. Сначала я думаю, что я хотел бы использовать сам, затем я спрашиваю об этом своих клиентов, и, наконец, я тестирую это на своей собственной коже, чтобы убедиться, что продукт оправдает ожидания.

Ключевым моментом в этом бизнесе является прислушивание к тому, что ваш клиент может сказать о вашем продукте , что он хотел бы видеть в ассортименте и как он хотел бы, чтобы к нему относились. Мы живем во времена, когда коммуникация между потребителем и брендом — это, по сути, наша повседневная жизнь. Клиенты часто и все охотнее пользуются этой опцией — стоит того, чтобы и мы ее максимально использовали.

Я не думаю, что быть хорошим начальником зависит от пола.Дело в индивидуальных предрасположенностях: чертах характера, навыках и — в какой-то степени — интуиции. В управлении людьми очень полезны эмпатия и понимание, а также способность четко ставить цели и добиваться выполнения задачи. Будьте гибкими и адаптируйтесь к ситуации, проекту и команде, с которой вы работаете. Это черты, которые приписываются личности, а не полу.

Йоанна Холуй, основательница натурального производства Iossi
Меня воспитали мудрые, сильные, вдохновляющие и очень, очень независимые женщины. Я выросла с чувством защищенности, поддержки и творческой силы, поэтому дома я не знала о соотношении цены и качества на «женскую» и «мужскую» работу. Я чувствовал, что существует только различие между «правильными» и «неправильными» действиями.

Я создаю косметику, которой хотела бы пользоваться сама,  это естественно, здорово и красиво. Я предлагаю женщинам элитные ингредиенты по доступной цене и не позволяю себе никаких уступок в качестве. Первыми рецензентами IOSSI были семья и друзья, их энтузиазм подтвердил мою убежденность в том, что я должен развивать свой бренд. Это окупилось, потому что клиенты полюбили косметику IOSSI.

Я хотел, чтобы моя студия была местом, где хочется работать, и у меня это получилось, что подтверждает длинный список претендентов на каждое новое место. В нашей компании работают только женщины; может быть, потому, что, нанимая нового человека, я искал опыт, который во многом связан с приготовлением домашних консервов, таких как наполнение бутылок маслом или вымачивание трав.